摘要 : 每年的雙十一都是進(jìn)行一年盤點(diǎn)的時(shí)刻，而每年的618就成為了半年總結(jié)與下半年市場預(yù)測的重要節(jié)點(diǎn)。從這場促銷大戰(zhàn)的結(jié)果來看，大概可以看出以下幾個(gè)趨勢：

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　　雖然端午節(jié)之前的最后一天股市大跌，但電商的促銷仍然是如火如荼，以京東發(fā)端的這場營銷戰(zhàn)役儼然成為了年中的雙十一。

　　每年的雙十一都是進(jìn)行一年盤點(diǎn)的時(shí)刻，而每年的618就成為了半年總結(jié)與下半年市場預(yù)測的重要節(jié)點(diǎn)。從這場促銷大戰(zhàn)的結(jié)果來看，大概可以看出以下幾個(gè)趨勢：

　　1、移動(dòng)端風(fēng)頭正勁，將引發(fā)下半年的移動(dòng)購物大戰(zhàn)

　　據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，國美在線618大促18日晚0點(diǎn)開搶后，全站交易額同比激增306%，移動(dòng)端的購物超過超去年雙11銷售30%，在全站占比61%。

　　在6月19日，京東公布了618“網(wǎng)購狂歡節(jié)”全天的交易數(shù)據(jù)。當(dāng)天，下單總量超過1500萬單，比去年同期增長超100%。其中，移動(dòng)端訂單量占比超60%。

　　同時(shí)，數(shù)據(jù)也顯示，截止6月18日20點(diǎn)，蘇寧線上銷售同比增長426%，門店同比增長353%;移動(dòng)端訂單量占比57%。

　　以上的數(shù)據(jù)已經(jīng)充分表明，移動(dòng)端的銷售超過了一半，基本達(dá)到了六成，顯示出移動(dòng)端購物的快速發(fā)展，實(shí)際上，這個(gè)趨勢在去年的雙十一已經(jīng)凸顯。隨著4G和WIFI的普及，智能終端的流行，移動(dòng)端購物還有更大的成長空間。

　　2、電商增長遇到瓶頸，整體成長已經(jīng)放緩

　　以上這些電商公布的數(shù)據(jù)看起來都很亮麗，但增長比例很高的實(shí)際上都是以往網(wǎng)絡(luò)銷售并不成功的企業(yè)，京東只是增長了100%，這樣的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不能被認(rèn)為是增長快速。

　　受制于今年中國經(jīng)濟(jì)的整體不景氣，也可能因?yàn)槭艿疆?dāng)天股市暴跌的負(fù)面心理影響，618的大促銷在今年并不十分成功。

　　結(jié)合今年的實(shí)際情況，甚至有專家預(yù)測，今年整體電商行業(yè)的業(yè)績增速預(yù)計(jì)將降至30%-40%，也就是說，中國電子商務(wù)的發(fā)展節(jié)告別翻番的時(shí)代，進(jìn)入名副其實(shí)的低速增長期，而一些中小電商可能遭遇滅頂之災(zāi)。當(dāng)然，這種預(yù)測的正確與否還需要看接下來雙十一的運(yùn)作情況再說。

　　3、微信的電商之路還未開始就已經(jīng)結(jié)束

　　在618之前，京東和騰訊都對今年的微信作用寄予厚望，可最終的數(shù)據(jù)公布卻對這一塊輕描淡寫，可見微信并沒有帶來預(yù)期的收益。當(dāng)然，因?yàn)檫@一天股市的影響，更多的朋友圈可能都在低頭沉思，影響了購物熱情。

　　微信電商經(jīng)過了一年多的繁榮期，不管是面膜還是各種保健品，各路微商在此耕耘，甚至很多大師都開入這個(gè)領(lǐng)域，各種炒作秘籍和營銷寶典隨著各種講座傳播天下，儼然要替代淘寶的架勢。可是，經(jīng)歷了去年的雙十一和今年的618大促，微信仍然是一無所成，電商之路被證明確實(shí)行不通。

　　每年的年中大促都會引發(fā)一次電商行業(yè)的營銷高潮，幾家二線電商更是磨刀霍霍，但對消費(fèi)者的吸引力卻好像在逐年銷減，這一點(diǎn)特別應(yīng)該引起各電商企業(yè)的高度重視。快速增長的數(shù)據(jù)背后卻是電商整體發(fā)展乏力的隱憂，中國的電子商務(wù)行業(yè)到了該反思的時(shí)候。

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