既然不是藍(lán)翔的營(yíng)銷(xiāo)事件，那難道只是網(wǎng)友們的單純惡搞嗎。不全是。網(wǎng)友的惡搞行為看起來(lái)是毫無(wú)組織和意識(shí)的，為何最終會(huì)演變成為一個(gè)轟轟烈烈的全網(wǎng)熱點(diǎn)事件呢?這其中又能帶給我們那些營(yíng)銷(xiāo)啟示呢?

　　1、網(wǎng)友發(fā)起-媒體助推-網(wǎng)友再次傳播

　　首先，我們需要了解一下這個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題或事件從發(fā)酵到引爆，再到全網(wǎng)傳播的整個(gè)過(guò)程。這次“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?”火起來(lái)，據(jù)說(shuō)起源于網(wǎng)易的一個(gè)有關(guān)周星馳和向太的一個(gè)新聞跟帖。而后跟帖的截圖被發(fā)布到微博和朋友圈之后，得到了廣泛的轉(zhuǎn)載，使得人們重新勾起了對(duì)藍(lán)翔廣告的記憶，這是緣起。而之后各大企業(yè)微博、媒體微博以及微博大號(hào)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，再次將傳播的熱潮推上一個(gè)高峰，而后網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情又被再次的帶動(dòng)，形成第三波的傳播熱潮。

　　2、網(wǎng)絡(luò)段子是絕佳的傳播載體

　　值得注意的是，挖掘機(jī)誰(shuí)加強(qiáng)，之所以能夠獲得如此強(qiáng)大的傳播量，跟它的載體網(wǎng)絡(luò)段子密不可分。在一個(gè)被充分娛樂(lè)化的社交媒體環(huán)境當(dāng)中，笑話(huà)段子被充分的挖掘出其傳播潛力，借助于段子的有趣好笑易于傳播的特性，挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)也得到了更加廣泛的傳播。事實(shí)上，“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)段子的傳播，確實(shí)使得藍(lán)翔技校的名聲大噪。

　　3、順勢(shì)推波助瀾，藍(lán)翔技校最終受益

　　但是我們回過(guò)頭來(lái)看，這個(gè)段子究竟有沒(méi)有給藍(lán)翔技校帶來(lái)有益的影響?我想應(yīng)該是有的。并且，也不能排除在話(huà)題發(fā)酵之后，藍(lán)翔有進(jìn)行推波助瀾以及強(qiáng)勢(shì)插入傳播的可能。可以肯定是，目前這樣一個(gè)口碑的傳播無(wú)疑能夠大大的增加藍(lán)翔的知名度，而“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”這個(gè)口頭禪的傳播，無(wú)疑能為其品牌美譽(yù)度做背書(shū)。從這個(gè)點(diǎn)上看，無(wú)論是不是藍(lán)翔技校的有意為之，目前這個(gè)熱門(mén)事件或話(huà)題的傳播，都對(duì)藍(lán)翔技校的品牌傳播起到了非常正面作用。

　　最后要說(shuō)一句的是，縱觀社交化媒體蓬勃發(fā)展的這幾年，也很少有全民惡搞的娛樂(lè)事件是由某家傳播機(jī)構(gòu)或公司一手導(dǎo)演策劃的，大多都是偶然發(fā)跡，然后企業(yè)借勢(shì)傳播助推，最終發(fā)酵成為全網(wǎng)的熱門(mén)話(huà)題或事件，至于很多在事件大熱之后跑出來(lái)認(rèn)領(lǐng)是其一手導(dǎo)演的人物大多也是欺世盜名之輩，不足為信。

　　文/李東樓